rtb交易所怎么下载-RTB的未来“前途未卜”

2023-04-20 富美财经 浏览量:

文章来源丨AdExchanger

作者丨Allison Schiff

编译丨Chaya Cheng

本月,英国数据保护机构(Information Commissioner’s Office,ICO)在其官网的文章中表示:根据《通用数据保护条例》(GDPR)来看,实时竞价(RTB)中的某些部分可能涉嫌非法操作,而”透明度和用户许可框架”(TCF)也可能不受法律约束。

ICO技术与创新执行董事Simon McDougall在文章中提及,“我们正在斟酌下一步该如何进行,并商量如何以最好的方式解决眼下的顾虑”。

早在今年6月,ICO就发布了一份全面的报告,深入分析了RTB的使用规定以及其潜在隐私风险。

在报告中,ICO直言不讳地指出,广告技术圈对于用户隐私的保护不仅不到位,甚至通过用不断骚扰的方式来获取数据,这对用户来说非常不公平。此外,在对数据保护协定的理解上装糊涂,在实际操作中也总是保持模棱两可的态度。

这份报告引起了广告界的关注,并给出了6个月的期限,要求这些广告技术公司重新对自身进行评估,并做出相应调整,以符合GDPR的规定标准。

6个月结束后,ICO表示仍会密切关注有关政治面貌、性别取向以及宗教信仰这类特殊数据。而针对广告技术公司应该如何处理这类数据的方式,ICO并未明确表态。

尽管广告业是“依靠合同条款来证明数据共享的合理性,以及是否符合法律要求”,但是ICO并不信以为真。换句话说,在实行GDPR之前,IAB欧洲研究院发布了TCF,该框架本是用来帮助企业将得到用户许可后的数据植入供应链中。但现在看来,这项框架缺乏法律依据,无法站稳脚根。

在过去的半年里,随着对广告技术圈的了解加深,ICO于11月在伦敦举办了一场调查会,并与Google和IAB Europe等行业中的权威代表进行座谈。

这场会议虽然卓有成效,但这并不意味着ICO的质疑已经结束。

McDougall表示,监管机构正在“寻找解决隐私问题的最佳方案”。预计在2020年初,ICO将有所更新,也许会透露一些新的发展动向。

此外,ICO建议广告技术公司积极去审查他们的运作流程、系统和相关文件,并与广告贸易组织保持联系。

McDougall在文章中写道:“瞬息万变的世界,先要确保自己在圈里,然后要让所在行业代表听见你的声音。“

但ICO明确表示,希望广告技术从业者能自己主动解决这些问题,而不是等待强制措施的来临才有所行动。但如果到了必须要采取行动的时候,ICO也不会手软。

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